¿LA IMAGINACION TIENE LIMITE?

¡Parece que no! Y en efecto el marketing cada día se inventa algo nuevo para extrañar y capturar la atención de la gente. Además no tiene límite su campo de aplicación: desde la promoción de una cerveza hasta la denuncia del hambre en el mundo.
Y cada día tiene que buscar formas nuevas para capturar la atención porque la gente se acostumbra a todo.
Así que, por ejemplo, hace unos días en la caliente Milano si pudiera encontrar por la calles carteles helados para la promoción de la Club Bottle ICE ART NIGHT de la cerveza Carlsberg.

Esto por cuanto concierne el sector “tradicional” del marketing, o sea la promoción de productos, servicios o eventos.
Por otro lado, hablando de campaña publicitaria social el marketing ha propuesto algo de nuevo en el Festival de Cannes 2007. Esta novedad era necesaria para capturar la atención de la gente sobre problemas sociales que vienen demasiado pronto olvidados o no tomados en cuenta lo bastante. En efecto pienso que estamos así acostumbrados a ver publicidades sociales todos los días en los medios de comunicación tradicional que al final no nos damos más la debida atención que merecería. Por lo tanto hay que intentar nueva formas para reponer la atención y para hacer reflexionar la gente sobra estos temas y sensibilizarla.
Así que en el Festival que se ha concluido hace unos días, se pudieran encontrar nuevas formas de marketing social muy impactante y original, o sea, por las calles de algunas ciudades como Lugano o Basilea, en las paradas de los autobuses se pudiera ver, por ejemplo, estos:

SOCIAL MARKETING (1)

He hablado en otro post de marketing viral que sirve a poner la atención de la audiencia sobre un producto o servicio con el fin de la compra de lo mismo. Pero ahora este y otros marketing no convencionales han ampliado su finalidad: el fin social.
Escribo hoy de marketing social porque en Italia paso hace poco una publicidad muy rara en los canales televisivos de MTV y La7.
A continuación se puede ver lo spot publicitario.

Resumiendo, una imaginaria agencia inmobiliaria está promoviendo la venta de un complejo residencial en la colina romagnola, a 7 km del mar. Hasta aquí nada de especial, pero el anuncio continúa explicando que la compra de estas casas es una gran ganga porque en 15 años estas casas serán alcanzadas por el mar adriático debido a la elevación del nivel del mar. Todo el anuncio tiene una seriedad y rigor digno de una verdadera promoción inmobiliaria, y por casi 15 días la gente discutía sobre este anuncio no entendiendo si era una broma de pésimo gusto o era verdad, o que. Solo en estos días a la publicidad fue añadida una escrita final que se puede ver en el video, o sea “mas de 4500 km2 de costa italiana arriesga de desaparecer para siempre… Y esta no es una broma”.
Este es un ejemplo de viral marketing aplicado al social, y ha tenido el efecto deseado o sea ha hecho hablar y discutir una vez mas sobre el grave problema del efecto invernadero, que todavía la gente no toma en serio. También si todos lo conocimos, todos lo ignoramos. Este anuncio ha solo tenido el fin de recordar el problema del Global Warming, y esto es ya bastante si pensamos que cada día los medios de comunicaciones nos informan sobre este negro futuro sin que nosotros nos demos cuenta porque ya estamos acostumbrados a escuchar de esto problema en esas formas. Así que podemos decir que este marketing social ha servido para poner la atención una vez más sobre el problema en una forma nueva y más eficaz de las tradicionales. Ahora es tarea de otras instituciones y de todos los ciudadanos hacer algo de concreto para impedir el desastre. Hablar del problema es mejor que nada, pero no es bastante. Y claro, la publicidad puede conseguir el primero objetivo (hablar), pero para resolver el problema es necesaria la ayuda de todos.

ONLINE TELEVISION

Internet està en constante evolucion y innovacion...Cada dia sale una nueva apliaccion, una nueva idea, un nuevo projecto. El mundo de Internet (y mas in general, de la informatica) intenta de mejorarse cada dia y de buscar algo de nuevo, como nuevas soluciones graficas, nuevos algoritmos y nuevos servicios para ayudar los usuarios a satisfacer sus necesidades cotidianas con mas eficaz y facilidad, y para capturar los que todavia se han cuedado fuera de este universo en rapida expansion. Asi que, desde la novidad de la compra online, pasando por busqueda de los negocios sobre mapas virtual siempre mas detalladas, se ha llegado a la posibilidad de compartir y descargare musica, videos y peliculas. Se absiste al nacimiento de Youtube y a su espectacular desarrollo hasta declarar esto como la invencion del año 2006. Pero, tambien si ahora YouTube es el sitio mas conocido para ver, publicar y intercambiar videos, ese es solo la punta de un iceberg de un mundo aun todo da explorar y aprovechar. Y no me cuedaria surprendida si en unos meses el exito de Youtube fuera desplazado por el exito de otros sitios como Bubelgum (italiana), Zattoo (española) o Joost. Menos conocisdos todavia de YouTube, estas compañias han mejorado y implementado la idea base de la primera: la net Tv.
Explico brevemente de que estoy hablando. Bubelgum, como Zattoo y Joost son reproductores de television p2p, capaces de habilitar la distribucion en streaming de contenidos audio/video, con el objectivo de poner sobre la Web la television a banda ancha.
Tambien si hay diferecias tecnicas entres los tres, la idea base es crear una televison en internet on demand. Ademas, los programas estan cazi todos grabados y publicados por otros usuarios: qualquier persona puede tener su programa y grabar lo que quiere dejandolo a disposicion de todo el mundo.

Por ejemplo Bubelgum esta organizado con un catalogo contenente las cadenas disponibles divididas segun los siguientes temas:
. Babel Picks_ una mescla de highlights en Bubelgum
. Noticias
. Tendencias_ como moda, design, acontecimientos
. Musica- con video y noticias
. Sport_ desde los deportes extremos hasta los partidos de futbol
. Peliculas documentales
. Estilos de vida- sobre comida, hogar, etc
. Animacion- con dibujos animados clasicos o producido independientemente
. Series- con peliculas cortas, peliculas clasicas y espectaculos

Asi que cada usuario puede elegir lo que quiere ver en un determinado momento.
Bubelgum es mas un projecto italiano, asi que la mayoria de los programas llegan de Italia, pero, por ejemplo, joost contempla programas de todo el mundo.
Este es el nuevo reto de internet que si se desarrolla con inteligencia, llegarà a substituir el viejo concepto de television.
Asi que las nuevas tecnologias permiten que la comunicacion entre personas y paises sea mas rapida y eficiente, permite a la conociencia de difundirse con mas facilidad, y cada individuo puede exprimir su opinion o pensamiento y estos pueden llegar en el otro lado del mundo en tiempo cero.
Ahora con la television en la red los usuarios tienen un medio nuevo por hacer todo esto. ¿Pero, estamos seguros que ellos utilizaran este medio en la manera mejor? Me parece que tenemos todos los herramientas para crear algo de bueno, pero falta la materia prima. Asi que mi duda es si ¿estamos seguros que no se llegarà a llenar la virgen net tv con” basura”, como pasa ya en YouTube? .Qualquier persona puede poner un proprio video en YouTube, asi que si tu intentas de buscar algo de especifico y hecho bien, antes que incontrarlo tienes que veer muchos video “basura”, grabado muy mal, o con contenido inutil, sin sentido y sin calidad.
Tenemos una buena oportunidad para crear algo de util para todo y que puede mejorar el nuestr cotidiano, nuestra conociencia y ampliar nuestros horizontes. Espero solo que se utilizara’ esta herrammienta en la manera mas constructiva posible.

GOOGLE EARTH: VENTAJAS Y DESVENTAJAS

El otro día casi todos los telediarios mostraban esta imagen tomada por el satélite de Google Earth.

La cuestión es la siguiente: ¿hasta donde la tecnología al servicio de todos es útil y genial, y donde sobrepasa los límites llegando a ser molesta y éticamente incorrecta?
El caso de google earth me parece un buen ejemplo para plantear esto debate. En efecto hay muchas aplicaciones útiles de google earth que han mejorado o facilitado la vida de muchos y sobre todo de los negocios. Primero, lo que tienen que agradecerlo son los medios de comunicación que ahora pueden comprender e contar la historia en tiempo real con menos problemas. Un ejemplo para todos se encuentra en la guerra en Irak, donde la CNN y otros medios de comunicación utilizaron las soluciones de Google Earth para mostrar imágenes por satélite de Bagdad en directo.
Otro sector beneficiado por ese es lo de arquitectura e ingeniería. En efecto con google earth se puede hacer desde los estudios de viabilidad de localización de obras, hasta los análisis de impacto medioambiental y geográfico, con un solo click.
Relacionado ad este utilizo hay un otro que se hace siempre mas concreto con los años, o sea herramienta por el sector inmobiliarios. Así que gracias a google earth, por ejemplo es posible minimizar el tiempo (y el dinero) en la búsqueda de casa pudiendo llevar los clientes (compradores) a volar en la específica zona de mercado, identificando casas en listados de inmuebles y comprobar algunos criterios como las escuelas y las zonas de compras o los medios de transporte.
Además google earth es una gran ayuda por los organismos gubernamentales y ONG y por los gobiernos regionales. Unos ejemplos son:
- Agencias medioambientales para controlar distintos activos naturales y usos del suelo (Aplicación gubernamental);
- Visualización de tasas de pobreza y visión general del acceso a la atención sanitaria y a la tecnología (aplicación ONG);
- Los equipos responsables de planificación de emergencias y de asistencia se pueden familiarizar fácilmente con una zona, incluidas localizaciones remotas y montañosas. (Aplicación regional).
En fin quiero mostrar esta aplicación en el deporte, y más en detalle en una competencia ciclística, con este breve video:



Sin duda, todo esto es un avance tecnológico que ha simplificado y mejorado algunos sectores importantes, sin olvidar que más en general, todos beneficiamos en el diario, de esta nueva tecnología: ¿quien que nunca ha utilizado google earth para buscar una calle, un edificio, o lo que sea?
Pero hay que reflexionar un rato sobra una evidente desventaja de esto, como de muchas otras nuevas tecnologías aplicadas a la Red (otro ejemplo es you tube, donde cualquier persona puede poner videos de quien quiere): la privacidad.
En la primera foto arriba se puede ver (también si no muy bien... ¡pero la tecnología avanza rápida!) una mujer desnuda tomando el sol en su casa. Más allá del hecho anecdótico que puede suponer este hallazgo, la imagen nos trae a reflexionar sobre lo que, sin demasiada ciencia ficción, en un futuro no muy lejos, se podrá ver, o sea: todo lo que hacemos. Podría ser como si toda nuestra vida fuera parte de una película global. Es también verdad que google earth se preocupa de ocultar zonas protegidas, pero esto no me parece solucionar el problema planteado, al contrario, lo alimenta con una nueva polémica: google se preocupa de retocar zonas estratégicas como el pentágono, mientras deja que se pueda ver todo lo que hacen los usuarios comunes ofreciendo además las coordenadas perfecta de lo que y quien se ve, justo para no dejar duda sobre quien esta en la foto.
La tecnología a veces es un arma a doble filo, desde un lado simplifica nuestra vida, pero desde el otro nos trae algo que no hemos buscado y que puede complicar nuestra vida.
Con esto no quiero absolutamente rechazar la tecnología, quiero solo hacer reflexionar sobre lo que pasa, concluyendo el artículo con una pregunta:
Hegel escribió: “La libertad es el reconocimiento de la necesidad”. Así que ¿Creéis que la necesidad que tenemos que reconocer ahora es la de potenciar esta tecnología renunciando a un poco de nuestra privacidad y llegando a definir un nuevo concepto de libertad individual que tiene en cuenta de un derecho a la intimidad mas moderado de lo que entendemos hoy?

LIBERTAD DE EXPRESION

Internet ha borrado las barreras geográficas ¿borrando con esas la capacidad de los gobiernos de controlar todo lo que se dice, se piensa y se escribe en el País? Internet es el medio por excelencia de la libertad de expresión donde cada individuo puede expresar sus opiniones, problemas y ideas sobre cualquier cuestión.
¿Así que la Web absuolve en todo el derecho a la libertad de opinión y expresión contenido en el Artículo 19 de la Declaración Universal de Derechos Humanos?

“Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión”.

El problema se llama Internet blocking, o sea un mecanismo software que permite de clasificar el contenido de paginas Internet, con el propósito de filtrarlas y disminuir así la accesibilidad a determinados tipos de contenidos, violando la libertad de expresión, o mejor dicho, libertad de poder disfrutar en todo de las informaciones ofrecidas por Internet. Ahora, se pone una doble cuestione sobre el utilizo de esta herramienta. Desde un lado podría ser positivo en cuanto se pueden, por ejemplo, bloquear el acceso a un sitio pornográfico en los ordenadores de una escuela. Digo “podría” porque también en esto uso no estoy totalmente de acuerdo.
Para bloquear en manera bastante eficaz la pornografía en Internet seria necesario poner filtros muy restrictivos arriesgando de llegar al overblocking. Así que bloqueando más material de lo que se quiere parar en realidad, se perjudicaría el uso más basilar y practico de Internet. Además, existen ya leyes que prohibisen la producción y distribución de material pornográfico obsceno o que toma en cuenta los niños, y estas tienen valor también por Internet. Así que no estoy convincido tampoco sobre esto noble uso del Internet bloking.

Si por esto tengo duda, seguro no me pasa igual por un otro utilizo del Internet blocking, un utilizo mas peligroso todavía y ante democrático.
El 3 de mayo la organización Reporteros sin Fronteras hizo pública su quinta clasificación mundial de la libertad, escribiendo una lista de los países “enemigos de Internet”. Según esto informe actualmente son 13, o sea: Arabia Saudita, Bielorrusia, Birmania, China, Corea del Norte, Cuba, Egipto, Irán, Uzbekistán, Siria, Túnez, Turkmenistán y Vietnam. Todo estos son países en el cual sus ciudadanos intentan todavía a salir del abismo del comunismo, dictadura o del integralismo religioso.

Así que el medio democrático por excelencia puede ser derrotado con facilidad: todo depende de la voluntad de los gobiernos y del uso que estos quieren hacer de la Web.
Pero hay que tener cuidado sobre eso asunto: Internet està solo al principio de su vida y esta vez los ciudadanos tienen un aliado muy potente para luchar por sus derechos y para conquistar sus libertades...

CASO ALITALIA

En el 2001 cada día se escuchaba en los telediarios italianos algo sobre la compañía de bandera, Alitalia: anuncios de fracaso, déficit, intervención del Estado para sanear la cuenta, huelgas (muchas huelgas), liberalización del mercado aéreo, privatización de la compañía de bandera para resolver todo los problemas. Así que después mil discusiones Alitalia fue rescatada una vez más y se empezó con su privatización. Pasaron cuatro años en el cuales nadie habló mas de Alitalia. ¿Todo está resuelto entonces? Claro que no.
El pasado 5 de diciembre el ministerio de Economía anunció la decisión de vender al menos el 30.1 por ciento del capital (recuerdo que con la fase de privatización del 2002, el Estado continuaba a tener el 49,9% del capital).
Los interesados en la compra tenían que presentar un plan industrial y deberán asumir contractualmente varios compromisos, entre ellos una oferta adecuada de servicios y cobertura del territorio nacional, mantenimiento de l

os actuales niveles de empleo y la identidad nacional de la compañía, con su mismo logo y marca.
Lo que aturde no es tanto esa noticia, cuanto otro pequeño detalle: que Alitalia todavía hace pérdidas estimadas en un millón de euros diarios.
¿Es culpa de la retrasada privatización? ¿De la entrada de las compañías low cost? ¿Del precio del petróleo? ¿Del excesivo numero de empleados? ¿De la comida demasiado buena y cara? ¿Del periódico gratis ofrecido? ¿De los gastos en la limpieza? ¿Del coste soportado para poder aterrar en aeropuertos primarios? ¿Para tener los mejores slot? ¿Para tener una mayor seguridad de vuelo?
No, esto no es el problema, también si muchos lo creen, y justifican así el elevado coste del billete Alitalia y su déficit. El problema es otro: la mala gestión, problema puesto más profundo por la interferencia de la política. Buscando informaciones en Internet sobre el caso Alitalía, me empezó un dolor a la cabeza increíble: hay un montón de opiniones diferentes sobre su fracaso... Y yo seguro no tengo los medios para sentenciar. Pero hay un denominador común entre las criticas, que se puede destacar: Alitalia fue dirigida por administradores pesimos, ademas influenciado por la politica preocupada mas por el problema del empleo y de la absoluta necesidad de tener una compañia aerea de bandera por competir en un mundo globalizado.
El caso Alitalia es diferente de todo las otras compañías de bandera nacionales, que seguro tienen sus dificultades por la competencia de los vuelos low cost, pero que tienen también una lógica de gestión que les permitirá de solucionar en manera innovadora y eficaz ese problema. Lo que falta a nuestra compañía aérea.

Consumidor etico

El consumidor etico es un nuevo tipo de consumidor que cada dia ocupa un cargo siempre mas relevante en el mercado y que se caracteriza por estar dispuesto a sostener un costo mas elevado de los productos que compra a empresas socialmente responsables, por alcanzar el objectivo de reducir los crimenes sociales y medio ambientales.
Un cambio cultural en la demanda influje inevetablemente en las selecciones estrategicas de los productos por parte de las empresas. El consumidor de hoy esta siempre mas enterado y critico sobre el proceso de compra y sus exigencias esprimida van mas alla de la mera funcionalidad del bien: la atencion se extende a todo el procedimiento de realizacion del producto a traves toda la hilera, buscando la conformidad con valores eticos y sociales en cada etapa de realizacion del producto.
Esta nueva enfasis sobre los aspectos “inmateriales” del producto obliga las empresas a conformarse continuamente con la Opinion Publica y a asumir un cargo social que se puede capitalizar en termino de imagen.

FORMA DE PUBLICIDAD

La publicidad contextual (o “publicidad orientada a contenido”) es aquella publicidad que está relacionada con el contexto temático en el que se encuentra el receptor de la misma. La idea fundacional de la publicidad contextual es ofrecer al público información publicitaria relacionada con la actividad que esté realizando en ese momento. Por ejemplo, el usuario realiza una búsqueda con respecto a restaurantes de Bilbao en un buscador y aparecen anuncios contextuales de distintos restaurantes junto a los resultados de búsqueda. La publicidad contextual pretende ser no intrusiva ofreciendo información relevante para el usuario.
Y esto parece ser el futuro. Cada uno tiene que estar en su sitio y cada publicidad aparecer solo cuando el consumidor activo la busca. Perfecto, no?
Entonces quiero contar un facto que paso’ hace pocos meses en Italia, y precisamente, en la metropolitana de Milan.
Antes mirais este video que pasò en todos los telediarios italianos...




Resumendo, hace unos meses, en la metropolinana de Milano, una estudiante actuò una lap dance entre las caras estupefactas de los pasajeros, y por casualidad entre ellos estaba una periodista que grabò todo lo espectaculo. Noticia bufa y rara que en poco tiempo todos conocian, y el sitio internet que se puede leer por todo el rato del video se puse en tilt por las excesivas pinchadas!
Una publicidad enorme por un coste irrisorio.
Vale, esta fue pura curiosidad de la gente, pero estoy segura que entre todos estas pinchadas, algunas de esas, desde sensilla curiosidad se trasformò en algo mas...
Esta tècnica de marketing, llamada Viral Marketing es una otra manera de hacer publicidad, puede ser menos leal enfrente de la publicidad contextual que es mas profesional, seria, y menos invasora.
Las dos son eficaz, tambien si en manera diferente, asì que pienso que sea necesario desarrollar, a lado de la publicidad contextual, otras estrategias porquè, se los consumidores me parescon, son bastante influenciables!
No quiero apojar en todo el viral marketing porquè estoy segura que pronto el consumidor se cansarà de esto, quiero solo demostrar que en la epoca de internet, donde todo pasa a la velocidad de la luz, lo importante es tener creatividad y buscar siempre nuevas soluciones, ideando nuevas tecnicas y mejorando las existentes. Todo puede ser.

WWW.CAJA DEL MEDITERRANEO.COM

“Tus proyectos son también los nuestros”. Esto es lo slogan de los anuncios publicitarios de la Caja del Mediterráneo, mas conocida como CAM, que se pueden ver en toda España desde el lunes pasado.
¿Que està pasando? Puede ser que CAM ha encontrado la llave para abrir la puerta a la globalización.
Ha entendido que no es bastante ser una Caja de ahorro en solo unas regiones españolas, y que si no se buscan nuevas soluciones y no se gana mas peso en el mercado nacional, hay buena probabilidad de no sobrevivir.
Así que, si hoy vamos a leer su informe, podemos encontrar iniciativas y servicios añadidos que permiten de encontrar Cam en el selecto club de las primeras del ranking.
Con esta enorme inversión en campaña de publicidad (que va a ser la mayor de su historia), Cam quiere alcanzar un alto posicionamiento de imagen para trasladar sus objetivos y su filosofía de más cercanía, calidad y eficiencia, a todo el País.
Entre los servicios ofrecidos a los clientes se encuentran, a lado de la clásica oficina, banca por Internet, o sea INTERCAM que permite gestionar todo el flujo de cobros y pagos, y banca telefónica, sin olvidar los cajeros automáticos que, gracias a la nueva tecnología Wincor Nixdorf, además de realizar las operaciones de ingreso y retirada en efectivo, permiten un conjunto de funciones que los clientes realizan sin necesidad de esperas.
Pero, además de esos, CAM tiene una filosofía ganadora tenendo en cuenta tambien de la responsabilidad social, así que en su informe se puede descubrir sus proyectos y actuaciones destinadas al bien publico, Solidariedad y Desarrollo Social, Cultural y Medio Ambiente. Sobre todo esto ultimo tema encuentra una considerable atención por parte de la Caja, tal de dedicarle un entero capitulo enseñando sus inversiones y proyectos. Pero no es todo, CAM ha entendido que hay que tener en cuenta del nuevo tipo de consumidor, el consumidor ético que busca productos y empresas concientes de la realidad socio cultural y ambiental. Sin olvidarse de un otro importante grupo: los jóvenes y “sus formaciones”. En estos días, por ejemplo, en el sitio de La Fundación para el Desarrollo de la Formación Empresarial (FUNDESEM), se puede encontrar una interesante iniciativa, patrocinada por CAM. Esta iniciativa se llama BUGA CAM 9, y consiste en un juego de simulación empresarial dirigido a los estudiantes universitarios que quieren ponerse a prueba construyendo y administrando una empresa online. Al termino de esta competición entre los varios equipos y empresas correspondientes, el primero clasificado, por ejemplo, ganará una BECA CAM del 50% para la realización de un programa master en FUNDESEM.
Con esto proyecto la Caja del Mediterráneo enseña la importancia de aplicar las nuevas tecnologias ofrecidas por Internet a la gestion empresarial y la necesidad de buscar personas listas y innovadoras de formarse en esta nueva aplicación, o sea la empresa online.
Concluyendo, con esta iniciativa, ademas de una optima publicidad, Cam alcanza un duplo objectivo: acercarse los jovenes como clientes, y despues como empleados, seleccionando y entrenando posibles nuevos empleados entre los jovenes que demuestran tener talento en un sector que se pondrà fundamental por el éxito de cada empresa, banco incluydo.

¿CUAL ES LA FILOSOFIA DE LA WEB 2.0?

El termino “web 2.0” fue ideado en el 2003 por Tim O’Reilly y Dale Dougherty con el fin de designar la actual etapa a la que se enfrenta Internet. No es una nueva versión de un software como podría hacer entender el "2.0". Simplemente se trata de un slogan eficaz y bien utilizado, para expresar el adelanto de la Web como lo hemos entendido hasta ahora y la entrada de una nueva etapa del World Wide Web. Así que el termino Web 2.0 expresa la salida conceptual de sitios entendidos como envases a verdaderos servicios con los cuales los usuarios pueden interactuar, y se caracterizan por la facilidad y velocidad de utilización parecidas a las aplicaciones desktop. La Web 2.0 se presenta como una nueva manera de concebir las aplicaciones on line fundada en la comunión, la colaboración y la interacción entre los usuarios.
Por lo tanto, la novedad mas interesante de este concepto es la centralidad no de los programas (que también son nuevos), pero de los servicios administrados y ofrecidos a los usuarios. El valor añadido a los sitios es dado por la cantidad de servicios ofrecidos.
“Google”, en esto sentido, encarna perfectamente el estándar de la Web 2.0. Desde sencillo motor de búsqueda, hoy, se ofrece como una plataforma de servicios diferentes ofrecidos a los usuarios que espacian de la e-mail (Gmail) a la concesionaria publicitaria (AdSense), hasta las ultima adquisición de un Word processor online (Writely) y de un programa dedicado a el dibujo profesional (Sketch Up).
De cualquier modo, lo que caracteriza mas el concepto de web 2.0 es que los sitos, se convierten en distribuidores de servicios interactivos y cooperativos (blog, wikipedia), asistiendo así a la transición desde relaciones unidireccionales a unas bidireccionales. Web 2.0 es, en otras palabras, una nueva impostación conceptual que prefiere la descentralización de los contenidos poniendo las bases para pasar de un Content Management de tipo centralizado a un Content Creation de tipo popular donde todos pueden participar y decir lo que piensan y sobre todo donde se pone el conocimiento en comun. Empieza así la operación de la construcción colectiva del conocimiento.
Las herramientas ofrecidas de Web 2.0 permiten a cada usuario transformarse de consumidor pasivo a escritor activo, que pone su conocimiento a favor de todos los que navegan en Internet, en una óptica de cooperación y interacción social, cultural y profesional realizada a través de la tecnología, gracias, además, a la total posibilidad de comunicación y interacción entre los sitos y servicios. En esto sentido las aplicaciones mas difundidas del Web 2.0 son: blog, wiki, social network, podcasting (file audio) e vodcast (file video). De todos estos, los blogs son el emblema de este nuevo concepto: lugar de encuentro, de comunión y de discusión sobre argumentos, temas y contenidos utilizables como texto, imagen y video, realizando así un conocimiento que empieza por la gente común, y en palabras mas técnicas, un Content Creation de tipo popular. Otra herramienta revolucionaria en su manera de producir informaciones y conocimiento es el Wiki. Esto es la expresión de la voluntad de los usuarios de tomar parte en la creación de una enciclopedia mundial (la Wikipedia) o de una base de conocimientos sobre argumentos específicos, en la cual todos pueden añadir o modificar los contenidos corrientes
(texto, audio, video).

Dicho así parece que vivimos en un mundo más altruista y benévolo de lo que es. Nadie hace algo por nada... Es verdad, unos pueden participar en esta construccion del conocimiento colectivo por el mero gusto de hacerlo y con la simple recompensa de gustar al lector o de ser de ayuda a algunos con sus ideas o conocimiento. ¿Y los otros?
¡Y los otros pueden ganar dinero en un monton de aplicaciones! Las primeras que vienen a la mente son las ventas de publicidad o de servicios profesionales, pero no son las únicas. No tenemos que olvidarnos la visibilidad y la credibilidad que una empresa puede adquirir creando el propio blog o participando en comunidades particulares cuyos intereses coinciden con los productos ofrecidos. Sin olvidar las ventajas en las relaciones publicas y comunicación de empresa, cuyo enfoque es “trabajar bien y hacerlo saber a todos”... Y que mejor que un blog, o un Wiki, o una comunity, para alcanzar esto objetivo.
Y si todavía no estáis convencido de cómo se puede ganar dinero con Internet, podeis ver el articulo del estudiante Christian Heinz “Web 2.0 – ¿una mina de oro?” en su blog http://h1economia.blogspot.com/.
Y estoy segura que con el desarrollo y la evolución de los servicios, las oportunidades de ganar dinero mejoran, ofreciendo soluciones para diferentes sectores del mercado. ¡El único límite parece ser solo la imaginación!

¿JOVENES SIN FRONTERAS?

Entre todos los sentidos de la palabra globalización, se puede encontrar el abatimiento de las fronteras nacionales. Así que cada uno de nosotros se siente siempre más ciudadano del mundo en lugar de su nación.

Y esta tendencia se puede ver sobre todo en las actitudes de los jóvenes, que hoy más que ayer buscan trabajo, stage, master, estudios en el exterior. Para reafirmar esto, transcribo los resultados del ultimo sondeo realizado por el ACTL-Sportello Stage (mayor agencia promotor de Stage en Italia- www.sportellostage.it) entre una muestra de jóvenes italianos al principio de esto aňo. Es interesante ver como mas del 97% de los jóvenes declara estar interesado en una experiencia fuera de la frontera, y, en mas detalle, el 65% de la muestra ha expresado un fuerte interés, el 32% declara de estar bastante interesado, mientras solo el 3% de los jóvenes entrevistados afirma de estar poco o nada atraído por esta prospectiva.
Dicho esto, vamos a ver cual son las motivaciones que llevan a los jóvenes a tomar en cuenta la posibilidad de un trabajo en el exterior...
De acuerdo a este sondeo, la s mayores motivaciones por hacer esta experiencia son:

1. - la fuerte curiosidad por otras culturas y ambientes profesionales diferentes (31%);
2. - la posibilidad de tener, fuera del propio país, mayores oportunidades de carrera y beneficio económico (28%);
3. - la idea de enfrentarse a un reto personal (23%);
4. - la posibilidad de encontrar mejor infraestructura, know how y servicios (15%);
5. - para estar en el corazón de la globalización (3%).

Mas en general, yo diría que las motivaciones para intentar trabajar o estudiar en el exterior tienen que ser sobre todo dos. Primero: para crecer humanamente y para enriquecerse con estas experiencias. La segunda: para crecer profesionalmente.
Mientras, entre las motivaciones de los no interesados, destaca la problemática de un idioma extranjero (40%), la idea que va a hacer demasiado complicado (22%), y demasiado costoso (22%), y un general desinterese (22%).
En fin, en cuanto a destinaciones, el 69% de los participantes al sondeo, eligen los Países Europeos, segundo los Estados Unidos (19%), y en fin China y Extremo Oriente (8%), y países del tercer mundo(4%).
Y esto sueňo de los jóvenes pueden ser cada día siempre mas alcanzable gracias al proceso de globalización que ofrece a nosotros innumerables oportunidades en estudio y trabajo. En este sentido, con referencia a lo estudio a lo exterior, la institución mas relevante es el proyecto Sócrates que desde el 1995 permite a los estudiantes europeos de estudiar por un aňo en otro país. Esto programa europeo es ahora bien consolidado y funcionarte, así que un estudiante que quiere partir no va a encontrar muchas dificultades. Mas complicada parece ser la posibilidad por un licenciado de trabajar en el exterior. Vamos a ver.
Las instituciones nacionales están trabajando para alcanzar una mayor y mejor integración entre ellas mismas, intentando de establecer con mas claridad la correspondencia entre los estudios de los diferentes países y de facilitar la integración de los trabajadores, funcionando de puente entre las empresas y l os jóvenes de diferentes países. Además, hay un desarrollo de las instituciones comunitarias (http://www.giramondo.org/sezioni/sez549.aspzx) las organizaciones internacionales que cada día mas ofrecen stages a licenciados de todo el mundo (http://www.esteri.it/ita/4_28_64_267_191.asp o http://www.provincia.fe.it/lavoro/europa.htm y mucho otros sitos Internet), sin olvidar la tendencia creciente del sector privado de admitir jóvenes trabajadores extranjeros.
Sin duda estamos en buena vía para permitir que los individuos se sientan siempre mas ciudadanos del mundo, pero’ todavía hay mucho que hacer, a partir del problema que bloquea cualquier buena iniciativa (sobre todo en Italia): la burocracia con sus permisos, vistos, asicuraciones, reconocimientos de los títulos, fiscalidad y previdencia social, y sobre todo la escasez de dinero que e enfrentan los jóvenes, ayudados solo por una beca a veces irrisoria de verdad. Después hay el problema del idioma, o sea que casi todos los stages o trabajos a lo exterior, exigen un buen conocimiento por lo menos del ingles, y esto es una gran barrera para los jóvenes sobre todo italianos.
Pero’, si queremos ser sincero con nosotros mismos, la verdadera motivación que nos detiene es que tenemos que luchar, comprometernos mucho y estar entre los mejores... sin olvidar la “comodidad” de trabajar abajo de casa.

Así que, del 97% de los jóvenes que sueňan con un trabajo fuera de sus confines geográficos, solo un 4% de los licenciados (según una análisis de AIRE – Anagrafe Italiani Residenti all’Estero- http://www.emigrati.it/Emigrazione/Anagrafe_I_Residenti_Estero.asp#AIRE) lo sobrepasa en serio.

Soy Anna Maggiolini, estudiante erasmus en la Universidad de Alicante.